营销策划专家张继明先生指点品牌数字营销策略

时间：2015-04-03 14:33:41来源：28365356体育在线作者：28365356体育在线点击：次

3月26日晚，营销策划专家张继明先生做客华东师范大学MBA教育中心，为MBA学员带来一场题为《指尖上的营销》的讲座，指点品牌数字营销策略、分享经典案例。

　　“网络营销刚刚开始”、“有人打响了第一枪，有人紧随其后，有人抓耳挠腮”、“再香的酒也怕巷子深”、“那么究竟该怎么做，请看我们如何玩转网络暗战”。

　　3月26日晚，营销策划专家张继明先生做客华东师范大学MBA教育中心，为MBA学员带来一场题为《指尖上的营销》的讲座，指点品牌数字营销策略、分享经典案例。中心301报告厅座无虚席，学员们争相前来聆听这场智慧的盛宴。

　　张继明先生为改革开放30年中国策划标志人物，中国十大营销策划专家，桑迪营销咨询机构首席咨询官，品牌6力营销实战理论创始人，深耕医药健康领域15年，成功服务过230多家品牌企业，其中上市公司60余家，9个十大营销案例的缔造者，1000亿医药大健康品牌的幕后推手。著有《谋定市场》、《智揽天下》、《规则，标准》、《透视》、《借力共赢》、《医药营销那些事儿》、《指尖上的营销》等七本实战营销专著，擅长创建六力营销实战体系、构建差异化品牌战略与营销策略，倡导“不做无销售力的策划”的行销理念。而本场讲座也使学员们领略了营销大师的风采，令学员受益匪浅。

　　在讲座的开场，张继明先生一针见血地指出传播的核心是“专业定制，内容为王”，在网络时代，数字营销的关键仍是内容的传播。人们在海量的信息面前，往往会筛选对自己有用的部分，因此，只有原创、富有个性、有吸引力的传播内容才有价值，才能产生好的传播效果，对媒体、对企业才是有价值的。好的内容往往具有事半功倍的效果，通过内容来建立与受众的关系。

　　张继明先生首先从媒体传播的革命谈起，详实的数据显示，广告投入历来是很多上市公司成本的重要组成部分。而部分公司动辄投入不菲的广告费用以换取利润，有的很成功，但有些公司却因投入高额的广告费稀释了利润。因此有业内人士指出，广告过度投放不一定能达到理想效果，仅靠高额营销费用很难长期支撑企业与品牌的发展，随着媒介价格不断走高，利用互联网营销已经成为很多企业无法回避的现实。

　　“你不关注网络，但互联网时刻在关注你的企业和品牌！”网络已成为生活的必需品，百分之六十七的受众通过互联网来获得信息，网络已经成为获取信息的第一渠道。张继明先生指出，网络传播改变传统思维，信息渠道已重新洗牌！新媒体时代的来临加剧了市场竞争，品牌传播的方式也变得越来越“多元”。另一方面，任何产品营销事件透过网络载体，经过网络放大器的作用，都足以对企业形成致命性的打击或高效的传播。

　　随后，张继明先生例举了大量案例，详细分析了企业如何运用网络进行营销，以达到扩大品牌影响力的作用，同时也例举了因未及时处理网络信息，忽视网络力量的企业如何“栽跟头”。张继明先生作为资深的营销策略专家，以其专业的解读，独到的见解，引起学员深厚兴趣。

　　新闻炒作、SEO优化、网络立体化传播、专业网站品牌传播、微营销这五大数字营销利器在张继明先生的解读下变得极具实战性，庆丰包子铺的品牌影响力、《穹顶之下》引起的爆点等一个个耳熟能详的网络事件，由张先生进行层层解读，为学员带来巨大启发。

　　最后，张继明先生集中对数字营销中的一些经典案例进行了解读，并与学员进行互动。张先生的分享内容丰富，语言风趣幽默，旁征博引，观点精到，博得学员热烈掌声。在讲座中，五位幸运学员通过问答，获得张继明先生的著作《指尖上的营销》。

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